Elija su ubicación (ahora en Argentina)
30 dic 2011 | No hay comentarios | posted by Addy Publicidad | in Google Adwords
La segmentación geográfica es una de las grandes ventajas de hacer publicidad en Google Adwords. En países como Estados Unidos o Canada es posible dirigir los anuncios a ciudades específicas con tan solo seleccionarlas en el mapa. De esta forma, resulta muy fácil para un comercio local por ejemplo, planificar el presupuesto y alcance de su campaña online.
Hasta hace algunos meses, en Argentina sólo era posible diferenciar entre una orientación a todo el país o una que incluyera únicamente a la Capital Federal. Google no había desarrollado todavía la posibilidad de segmentar claramente entre las distintas provincias. Por eso, si se quería llegar a alguna región en particular excluyendo las otras era necesario hacerlo a través de las palabras clave elegidas. Por ejemplo, si un comerciante vendía calzado deportivo únicamente en la ciudad de Mar del Plata, debía utilizar palabras que incluyeran el nombre de la ciudad. También existía la posibilidad de realizar un trazado manual de la zona a la que se quería apuntar, pero esta opción luego fue deshabilitada. Si bien se tomaron algún tiempo, a mediados de 2011 finalmente se lanzó una orientación geográfica mucho más específica para la Argentina y otros países de la región como Colombia y Brasil. Este tipo de desarrollo avanza conforme a la demanda y a la actividad que genera cada país en el buscador. Según un informe de las Naciones Unidas para el comercio y el desarrollo, la Argentina encabeza el ranking de penetración de Internet en Latinoamérica por Chile y Colombia, por lo que esperamos que estos avances lleguen cada vez con menor retraso por estas zonas.
La posibilidad de poder orientar las campañas online de forma más precisa a distintas provincias es una muy buena noticia para todos los que gestionamos publicidad online. Significa llegar de forma más eficiente al público objetivo y por tanto implica mejores resultados en términos de conversiones y retorno sobre la inversión para los anunciantes.
Los especialistas de producto de Google están constantemente probando mejoras en el sistema y lanzando demostraciones beta de nuevos servicios. Estaremos a la expectativa de otras novedades que surjan en este y el año próximo.
Feliz Navidad!
24 dic 2011 | No hay comentarios | posted by Addy Publicidad | in Blog
Los tiempos cambian y la tecnología se hace, cada vez más, una parte fundamental de nuestra vida cotidiana.
A continuación les compartimos este original video sobre la Navidad desde una óptica 2.0.
Que lo disfruten. Felicidades!
Historias Patrocinadas en Facebook
10 nov 2011 | No hay comentarios | posted by Addy Publicidad | in Facebook
¿Cómo monetizar Facebook? Esta fue, desde el inicio, una de las grandes preguntas que se hicieron los fundadores de la Red Social. La reciente película “The Social Network” refleja esta tensión cuando Mark Zuckerberg y su socio discutían sobre estos temas. La publicidad es en la mayoría de los casos la respuesta más evidente.
Sin embargo, Facebook ha conseguido darle una vuelta de rosca muy interesante a su publicidad en la Red. La posibilidad de segmentar público según, edad, sexo, intereses y grupos de pertenencia es ya una gran ventaja para el diseño de una campaña. Pero estos monstruos han ido un paso más allá potenciando los alcances de la publicidad con el factor social. Así nacieron las historias patrocinadas de Facebook.
¿Qué son las historias patrocinadas? En Facebook las personas comentan, postean fotos y videos, opinan sobre sus amigos y se interrelacionan con marcas, grupos y contenidos a través del famoso “me gusta”.
Todas estas actividades del usuario aparecen notificadas en los muros de sus amigos. De tal forma que uno se mantiene al tanto de lo que hacen sus contactos. Sin embargo, la línea de tiempo donde se ven estas “noticias” es dinámica y las primeras actividades son desplazadas hacia abajo por las últimas. Las historias patrocinadas diseñadas por Facebook son una manera de destacar estas actividades separándolas de la timeline habitual y colocándolas en la columna de la derecha.
Veamos un ejemplo. Supongamos que McDonalds está utilizando una campaña de historias patrocinadas dirigida a los contactos de aquellas personas que se hacen fan de su pagina en Facebook. Si un amigo mio hizo clic en “Me gusta” en la fan page de McDonalds, entonces yo voy a ver esa actividad en la columna de la derecha asociada al nombre de mi amigo. Se trata de una forma de “publicidad social” ya que hay un vínculo de por medio, una suerte de recomendación. Esto ha probado ser muy efectivo ya que a la gente le interesan mucho más los mensajes relacionados con un contacto que una banner de publicidad tradicional.
De esta forma Facebook logró aportarle su dinámica propia a la publicidad online sumando su escencia a los anuncios patrocinados y convirtiéndolos en hitorias más relevantes para sus usuarios.
